2025 年5 月14 日至22 日，传媒与设计学院网络与新媒体专业 2201-2208 班学生，在5 位指导教师及辅导员带领下，赴楼观台景区、永兴坊开展《新媒体活动策划与组织综合实训》校外实践，完成涵盖直播、短视频、图文等多元形态的新媒体活动实战，全面检验专业技能应用能力。

本次实训依托曲江楼观生态文化旅游度假区、西安永兴坊两大校外实践基地，构建 "文化 + 新媒体" 的立体化实践场景。在楼观台景区，学生以道家文化、古建筑群为核心，策划 "文化探秘" 主题新媒体活动，通过多平台直播讲解老子祠历史、制作古建筑延时摄影短视频、发布文化知识图文海报，实现传统文化的多维传播；永兴坊实训则聚焦陕西非遗美食，学生策划 "民俗烟火" 系列活动，包括美食制作直播、非遗传承人专访短视频、"舌尖上的陕西" 互动图文话题，用新媒体手段激活民俗文化传播活力。

实训以 "策划 - 执行 - 评估" 为逻辑主线，形成覆盖新媒体活动全链条的五大实践模块：学生分组设计活动方案，楼观台板块设置 "文化知识闯关" 线上互动，永兴坊板块开发 "非遗美食盲盒挑战" 增强用户参与。实训当中运用直播（抖音 / 微信视频号等平台）、短视频（15 秒精华片段剪辑）、图文预热等载体，构建全媒体内容矩阵。

按新媒体运营链路组建策划组（创意设计）、制作组（拍摄剪辑）、运营组（平台发布）、数据组（效果监测）等岗位，292 名学生实现全流程实战分工。建立多维数据监测体系，楼观、永兴坊主题直播活动在各新媒体平台表现亮眼，学生的直播活动当中用户互动热度良好，并且部分小组的直播间人数突破100+，内容浏览量、点赞量及转发分享量表现出了不错的效果。切片内容二次传播：将直播高光片段、短视频精华内容进行各个平台分发，实现对文旅进行二次推广，形成传播裂变。

实训由陈肖雄、张晓露、马铁、高焕小、姬钰霏 5 位专业教师全程指导，在楼观台景区，教师结合活动数据讲解 "文旅内容流量转化逻辑" "民俗文化的新媒体表达" 的等专业内容。将这种 "教学 - 实践 - 研讨" 的教学环节进行闭环设计，使学生深度理解新媒体活动从创意到落地的全链条运作。

实训将校企合作基地作为全媒体活动主战场、建立了 "活动方案 - 执行数据 - 衍生内容" 的成果转化体系。后续学院将与合作企业共建人才培养课程，为培养复合型新媒体人才提供实训案例。