2025年11月19日下午，网络与新媒体专业在3507教室举办了《职业生涯规划和就业指导（二）》系列专题活动第三场讲座。本次讲座邀请陕西新动向传媒股份有限公司副总经理屈一为学生带来以“全媒体时代运营人破局指南”为主题，网络与新媒体2024级所有学生参与。讲座结合行业前沿趋势与实战案例，为网新学生梳理了全媒体运营领域的职业发展路径，并提出了“技术+创意+数据”三位一体的能力升级方案。

行业变革：传统运营模式遭遇挑战，复合型人才成刚需

讲座伊始，主讲人屈总引用行业数据显示，超过60%的传统运营岗位因依赖单一渠道投放导致投入产出比下降，而具备数据智能应用能力和跨平台整合能力的复合型人才薪酬涨幅达30%以上。以某快消品牌为例，其通过“扫码入群+社群专属活动”的私域运营模式，将用户留存率提升至65%，复购率增长40%，印证了全媒体运营中“技术驱动决策”的核心价值。

全媒体时代：运营人的角色已从内容执行者转变为战略规划者

屈总进一步强调，AI技术、大数据分析和虚实融合场景（如AR/VR）正在重构行业生态。例如，某高端护肤品牌通过“职场女性压力肌解决方案”的差异化叙事，结合小红书“KOL+素人”种草矩阵，成功实现从“卖产品”到“卖生活方式”的转型，单条内容互动率提升300%。

能力重构：三大转型方向破解职业瓶颈

针对大学生普遍关注的“如何突破职业天花板”问题，讲座中屈总提出了数据智能应用、流程优化与创意创新三大转型方向。数据智能应用能力，掌握用户行为分析、提示词工程及多模态内容创作。例如，熟练运用AI工具的运营人员内容产出效率提升50%，可精准定位晚间9点直播转化率峰值时段，优化产品组合。流程优化能力，构建工作流程自动化体系，如利用新媒体技术实现内容发布、数据监控的标准化操作。直播电商团队可通过自动化选品系统，将选品周期从3天缩短至4小时，显著提升运营效能。创意创新能力，结合Z世代“参与感至上”特征，设计UGC挑战赛、虚拟社区等互动玩法，成功打造爆款IP。

未来展望：技术融合与个人品牌并重

屈总在讲座指出，未来全媒体运营岗位将呈现两大趋势：技术业务融合岗位增加，复合型人才价值凸显。个人品牌成为核心竞争力，通过撰写专业文章、参与行业论坛、运营个人IP，可拓展人脉资源并提升行业影响力。“全媒体时代，运营人既是技术的驾驭者，也是品牌的塑造者。”屈总进一步总结道，“唯有保持对新技术的好奇心、对用户需求的敏锐度，才能在变革中抢占先机。”

本次讲座为网新专业学生提供了清晰的职业发展蓝图，现场互动环节中，学生纷纷就“如何平衡学业与技能提升”“跨专业转型的可行性”等问题与屈总深入交流。该讲座为学生未来就业提供明确方向，助力学生树立积极职业心态，培养正确职业意识和价值观，明晰未来职业规划发展路径，注重职业的发展前景和个人价值的实现。